Головна
Кейси
Залучення пацієнтів на медичне лікування через YouTube

Кейс ВІД KRAFT

Залучення пацієнтів на медичне лікування через відеорекламу YouTube

Відеореклама YouTube

Про ПРОЄКТ

Приватний лікар у Києві

Приватний лікар у Києві з глибокою експертизою у сфері ендокринології та системного лікування.

З ЧОГО ПОЧАЛИ

III квартал 2021 року

Ми ухвалили рішення протестувати різні аудиторії за інтересами в Google Ads, щоб визначити найбільш релевантні сегменти користувачів. Додатково кампанію було розділено на окремі групи оголошень: під ключові запити, а також під заздалегідь сформований список YouTube-каналів, на яких планувалося розміщення реклами.

У межах тестування ми перевірили формати YouTube Discovery та YouTube In-Stream, що дозволило оцінити ефективність кожного каналу та оптимізувати подальшу стратегію просування.

ЦІЛІ ТА ЗАВДАННЯ

Збільшити кількість звернень від потенційних пацієнтів через відеорекламу

Забезпечити охоплення цільової аудиторії та донести ключові переваги через YouTube-формати

Підвищити впізнаваність та довіру до лікаря шляхом системної відеокомунікації

Перевірити ефективність різних аудиторій, ключових слів та YouTube-каналів у межах окремих рекламних кампаній

Підтвердити рекламодавця в системі Google Ads та допомога у створенні облікового запису

РЕАЛІЗАЦІЯ

Для досягнення поставлених цілей було розроблено та впроваджено комплексну рекламну стратегію в Google Ads, яка охоплювала всі етапи воронки залучення потенційних пацієнтів.

Сформували семантичне ядро з ключових слів та їх варіацій для показу відеореклами на релевантних YouTube-каналах

Зібрали та погодили з клієнтом перелік YouTube-каналів для точкового розміщення реклами на конкретних відео

Підібрали та затвердили цільові аудиторії Google Ads для відеореклами

Структурували рекламні кампанії за форматами та протестували ефективність різних місць розміщення відеореклами

Створили кампанію ремаркетинг відеореклами на користувачів, які вже взаємодіяли з вашим сайтом лікаря чи YouTube каналом.

Опрацьовано питання модерації оголошень: у процесі запуску виникали відхилення реклами, які було вирішено шляхом подачі апеляцій та комунікації з технічною підтримкою Google Ads